CPMとCPC
CPMは1000回表示あたりの費用、CPCは1クリックあたりの費用です。 同じ広告でも、CTR（クリック率）が分かれば行き来できます： CPC ＝ CPM ÷ 1000 ÷ CTR。CPM500円・CTR1%なら、CPCは50円です。
費用とクリック数
費用 ＝ CPM ÷ 1000 × 表示回数、クリック数 ＝ 表示回数 × CTR。 「この表示回数だといくら、何クリック来るか」を先に把握できます。
フリークエンシー（接触頻度）
フリークエンシー ＝ 表示回数 ÷ リーチ。1人が平均何回その広告を見たかです。 認知目的では、ある程度の回数を重ねる必要がありますが、多すぎると嫌われます。 数字が高くなってきたら、ターゲットを広げる合図です。
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